據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，4月10日，耐克集團(tuán)宣布收購(gòu)以色列數(shù)字視覺(jué)公司Invertex Ltd.，距離耐克上一次收購(gòu)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司Zodiac不足兩周。Invertex首席執(zhí)行官David Bleicher表示，Invertex很期待能夠加入耐克這樣的美國(guó)巨頭公司，并幫助耐克在轉(zhuǎn)型中提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。

　　Invertex 由 David Bleicher 于2014年創(chuàng)辦，其主要業(yè)務(wù)為結(jié)合先進(jìn)的3D數(shù)字化技術(shù)和深度機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，開(kāi)發(fā)可以掃描人體的移動(dòng)應(yīng)用程序。2017年4月，Invertex為了解決顧客在實(shí)體店和在線購(gòu)買(mǎi)鞋類產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)差異問(wèn)題，推出全新足部3D掃描軟件FeetID Ecosystem。FeetID Ecosystem能夠模擬試穿的過(guò)程，讓顧客在網(wǎng)購(gòu)下單前能夠更精確地判斷鞋類產(chǎn)品是否適合自己，從而減少由于無(wú)法試穿帶來(lái)的退換貨風(fēng)險(xiǎn)。

　　耐克首席數(shù)字官Adam Sussman 認(rèn)為，這次交易有助于加深集團(tuán)數(shù)字人才方面優(yōu)勢(shì)，提升公司數(shù)字視覺(jué)和人工智能方面能力。

　　除了接二連三的收購(gòu)行動(dòng)，耐克還宣布未來(lái)將會(huì)與40家零售商進(jìn)行緊密合作，其中包括零售商Foot Locker和Nordstrom、Amazon、奢侈時(shí)尚精選購(gòu)物平臺(tái)以及擁有10億月活躍用戶的微信。而在數(shù)字化方面，去年12月Nike在中國(guó)推出了SNKRS應(yīng)用程序。SNKRS 是耐克先于美國(guó)本土推出的集產(chǎn)品預(yù)訂發(fā)售、內(nèi)容信息發(fā)布、活動(dòng)報(bào)名登記于一身的手機(jī)應(yīng)用程序，讓消費(fèi)者在目前搶鞋難的大環(huán)境下能夠更容易和公平地?fù)尩叫驴詈拖蘖堪媲蛐?/p>

　　與此同時(shí)，耐克的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯也行動(dòng)不斷。德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯CEO，Kasper Rorsted日前表示，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年關(guān)閉更多門(mén)店并進(jìn)一步轉(zhuǎn)向電商渠道。目前，阿迪達(dá)斯在全球擁有2500家直營(yíng)店、1.3萬(wàn)家加盟店以及15萬(wàn)家批發(fā)門(mén)店。阿迪達(dá)斯計(jì)劃到2020年將其在線銷(xiāo)售額從去年的16億歐元提高至40億歐元。據(jù)阿迪達(dá)斯報(bào)告稱，2017年阿迪達(dá)斯?fàn)I收同比增長(zhǎng)16%，至212億歐元，并首次進(jìn)入年收入“200億歐元俱樂(lè)部”，其中電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售猛漲57%達(dá)15億歐元，占總收入的7%。阿迪達(dá)斯官網(wǎng)與2017年收購(gòu)的另一品牌銳步(Reebok)的品牌官網(wǎng)已成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)電商渠道業(yè)務(wù)最大的收入來(lái)源。

　　雖然耐克在美國(guó)仍然具有強(qiáng)烈的本土優(yōu)勢(shì)，線上線下銷(xiāo)量仍然穩(wěn)居美國(guó)第一，但去年五月躍居美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌的阿迪達(dá)斯顯然意圖在線上銷(xiāo)售板塊持續(xù)發(fā)力并迎頭追上。2017年耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的美國(guó)市場(chǎng)份額從34.5%下降至32.9%，兄弟品牌Jordan也微降0.3個(gè)百分點(diǎn)至10.8%，而其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯品牌的市場(chǎng)份額則從6.8%大幅提高到10.3%。另外，據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)L2最新發(fā)布的報(bào)告顯示，在2017年的12個(gè)月內(nèi)，無(wú)論是在Instagram渠道還是郵件渠道，阿迪達(dá)斯的點(diǎn)開(kāi)率均超過(guò)耐克。

　　阿迪達(dá)斯在拓寬線上銷(xiāo)售渠道上面行動(dòng)不斷。除卻去年11月在美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)已經(jīng)上架的全新手機(jī)端App，阿迪達(dá)斯還加入了電商巨頭亞馬遜的Prime Wardrobe會(huì)員服務(wù)計(jì)劃，面向亞馬遜會(huì)員推出“先試再賣(mài)”服務(wù)。另外，在網(wǎng)購(gòu)配送服務(wù)當(dāng)中，阿迪達(dá)斯集團(tuán)也正在通過(guò)完善物流渠道等手段提高交貨速度，未來(lái)有望在主要城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor發(fā)布的報(bào)告現(xiàn)實(shí)，2017年全球線上渠道銷(xiāo)售的服飾和鞋履占總銷(xiāo)售額的16%，較2012年上漲10%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年該渠道售出的服飾和斜率在總收入中的占比將提升至20%。

　　事實(shí)上，無(wú)論是耐克集團(tuán)還是阿迪達(dá)斯集團(tuán)，頻繁的收購(gòu)行動(dòng)和線上銷(xiāo)售渠道的拓寬背后展現(xiàn)的是傳統(tǒng)零售商在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下面臨的困境。和奢侈品或者高端定制成衣不同，運(yùn)動(dòng)服飾具有很強(qiáng)的可替代性，更新?lián)Q代周期也較短。這也意味著傳統(tǒng)的線下實(shí)體店銷(xiāo)售模式在如今顯得越來(lái)越有些“笨重”。而大品牌旗下的大體量實(shí)體店帶來(lái)的效率損耗和輕盈的電商模式相比也愈發(fā)相形見(jiàn)絀。

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　　在未來(lái)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。耐克、阿迪達(dá)斯這些老牌運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)除了要面對(duì)彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)符合90后、00后年輕一代口味的時(shí)尚、小眾運(yùn)動(dòng)品牌的崛起。運(yùn)動(dòng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將愈發(fā)激烈起來(lái)。